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    • 百萬 +

      總激活量

      • 項目背景

        《荒野亂斗》是全球排名靠前的游戲廠商supercell打造的全新手游,于2018年率先在海外上線公測。時隔2年版號風波后,《荒野亂斗》開啟國內公測。supercell擅長打造長生命周期產品,此次國內上線引發中國玩家對又一精品手游的關注與期待。 《荒野亂斗》整體游戲體驗圍繞輕MOBA類射擊,向用戶傳遞了「3V3多人實時對戰」、「3分鐘快節奏體驗」、「獨特的的社交屬性」、「西部的視覺風格」等區別于傳統MOBA的 “即時滿足感”。

      • 營銷目的

        公測期間高效獲客與產品口碑并重,打造supercell現象級產品。

      • 營銷策略

        1)圍繞圈層遞進增長節奏,以品效聯動,實現BS「口碑」與「增長」的雙向出圈。 2)從核心轉化到影響力出圈,圈層遞進展開全網媒介整合。 核心轉化層:以垂直游戲媒體和客戶一方數據實現BS硬核玩家高效集結; 全網獲客層:全網媒體整合,創意、定向逐層放開,助力BS破圈式用戶增長; 品牌出圈層:多媒體曝光資源聯動強勢霸屏,助力荒野亂斗品牌影響力迅速出圈; 口碑培育層:定制KOL、名場面視頻的原生內容搭載社交媒體投放,實現口碑加速輻射; 3)動態優化媒體結構,應對618流量沖擊。 根據量級漲幅與成本漲幅數據,同步評估調整618期間的媒體投放力度,動態優化媒體結構與廣告位選擇,以應對618搶量沖擊,確保BS以更優成本獲取充沛流量。

      • 項目亮點

        1)傳播效果顯著 在公測節點,通過創新增長模式與全網媒體整合,出色完成BS各項業務目標,成功實現口碑與增長的雙向破圈,為后續品牌之路打下堅固基礎。 2)傳播模式創新 創新的圈層遞進式用戶增長策略,率先實現種子獲客,成功撬動后續破圈,體現創新傳播模式的高效。 3)全網媒體整合 以圈層獲客邏輯規劃全網媒體流量,打造線上社交傳播矩陣,動態調整結構應對突發,持續推高熱度與量級,實現品效高效合一。

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