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    • 20% +

      授信率提升

      • 項目背景

        1)品牌層面: 分期樂是國內面向年輕人提供分期消費的金融服務平臺,現已在常規借貸、生活消費(樂花卡)、電商等業務線上實現全面布局。 2)競爭層面: 信用消費市場的競爭愈發激烈,主流電商系金融機構紛紛入局搶占市場,馬太效應明顯,分期樂需要從激烈的競爭中尋求增長突破,脫穎而出。 3)用戶層面: 大部分用戶對互聯網信用產品信任不足,理智決策且流程緩慢,加劇虛擬場景下的決策引導難度,由此,擊中用戶痛點、傳遞品牌信任成為俘獲用戶獲得增長的關鍵。

      • 營銷目的

        幫助客戶抓住快手金融行業流量紅利機遇,實現高效獲客,實現后端、授信成本、授信率等指標全面達標,并以此提高市場占有率。

      • 營銷策略

        圍繞增長目標,按業務線精準厘清潛力用戶痛點,從而組織后續的精準場景創意,通過優控轉化成本等手段,實現高質量獲客。由此,我們的策略規劃如下: 分業務線高質量場景化獲客 1)定制場景化創意內容 立足各業務特性定制場景化創意素材,打下優質獲客基礎; 2)強化內容場景化聯系 合理利用動態詞包強化場景化聯系,拉近用戶距離; 3)保證素材內外層一致 保證素材內外層一致,強化產品賣點,有效提升用戶轉化; 4)攻堅優質高潛目標人群 分業務線優化定向,直擊高質量潛客提高授信效率。

      • 項目亮點

        1)分析各業務線特點,洞察用戶需求,匹配相應產品賣點及適配場景 包括信貸業務、樂高卡業務、電商業務。 2)活用動態詞包,深化創意內容與用戶的聯結,刺激用戶消費欲望,從而拉動后端授信轉化。 3)確保封面、短視頻、落地頁邏輯強聯系、內容強相關、創意強呼應,在用戶轉化鏈路各環節上反復觸達用戶心智,從而有效減少用戶流失,提升授信效率。 4)以創意劃分目標受眾,匹配多維度精準適配優質定向標簽,增強廣告觸達效力。

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