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    • 52 %

      視頻有效播放率

    • 1 億+

      總點擊量

      • 項目背景

        1)行業層面: 中國汽車消費已進入增量與存量共融的時代,傳統的營銷模式面臨重構,流量獲取成本水漲船高,對用戶增長提出了更高要求。 2)競爭層面: 汽車資訊市場的競爭愈發激烈,汽車之家占據領先,黑馬懂車帝迅速崛起,易車的行業地位面臨巨大的威脅,迫切需要實現用戶增長。 3)用戶層面: 汽車消費群體更加理性化,消費需求多樣化,決策流程漫長,用戶需求難以把握,這對用戶獲取提出了新的挑戰。

      • 營銷目的

        1)戰略目標: 提升易車APP市場占有率,鞏固品牌領先地位。 2)戰術目標: 在嚴格的動態考核條件下,利用快手實現優質用戶大幅增長。

      • 營銷策略

        以精細化、多場景創意打通用戶決策,憑借大體量客戶操盤經驗,靈活應對各類波動,持續提升轉化。 挑賣點:從購車痛點出發挖掘賣點,基于數據反饋擇優延展; 搭場景:還原用戶買車、看車真實場景,植入產品優勢刺激用戶決策; 選套路:以轉化更優的“情景劇+錄屏”組合形式,放大創意吸引力; 促行動:以車型價位、信任背書、清晰引導降低用戶轉化成本; 調細節:深度優化創意細節,如配音、封面,提升轉化效果。

      • 項目亮點

        1)精細化、場景化創意提效降本: 深度挖掘用戶需求痛點,以場景化情景、多樣化形式、以及細節全程把控,實現與用戶的深度溝通,超額完成客戶增長目標。 2)豐富經驗、靈活應變: 面對流量波動、成本變動,團隊憑借豐富的快手營銷經驗和出色的迅速應對,將每一次變化的挑戰,轉化為增長的機遇。 3)KA服務經驗: 面對投放體量的增長,動態考核的挑戰,通過專業服務團隊的通力合作,釋放了大量的創意潛能和優控能力,幫助客戶獲得了商業上的成功。

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